MUNDO
6 de diciembre de 2024
Las estrellas musicales mundiales se dirigen a la India mientras los jóvenes indios adinerados abarrotan los conciertos
El creciente apetito de los jóvenes indios adinerados por el entretenimiento en vivo está atrayendo a estrellas musicales globales en busca de nuevas audiencias en la nación más poblada del mundo.
Dua Lipa y Maroon 5 actuaron en la capital financiera de la India, Mumbai, durante los últimos siete días, mientras que Coldplay, Ed Sheeran, Shawn Mendes y Green Day tienen conciertos planeados para los próximos tres meses.
"Hemos estado escuchando a estos artistas en línea durante años, por lo que verlos en la vida real es bastante emocionante", dijo Aseem Khan, un joven de 23 años de Bhopal, en el centro de India, mientras hacía fila con tres amigos para ver a la estrella pop británico-albanesa Dua Lipa.
Unas 20.000 personas acudieron al concierto de Bombay. Al igual que Khan, muchos tenían entre 20 y 30 años y habían viajado desde toda la India para ver el espectáculo. Dos tercios de los 1.400 millones de habitantes del país tienen menos de 35 años.
Las presentaciones son una excelente manera de pasar "un fin de semana con varios grupos de amigos, ya que hoy en día todo el mundo va a conciertos", dijo Khan.
Los indios adinerados y conectados globalmente son los que impulsan la demanda, según los ejecutivos de empresas de gestión de eventos y de venta de entradas.
"India es el segundo mercado más grande de transmisión de audio para la mayoría de los artistas globales, lo que se traduce de manera muy efectiva en una mayor demanda de conciertos de música", dijo Anil Makhija, director de operaciones de la oficina de entretenimiento en vivo y lugares de BookMyShow, la plataforma de venta de entradas en línea más grande de India.
El interés ha cambiado la forma en que las estrellas globales miran a la India, dijo Adam Wilkes, presidente y director ejecutivo para Asia Pacífico de AEG, una empresa de entretenimiento en vivo.
"Lo interesante de los últimos años es que ya no sólo nosotros decíamos '¿Oye, alguna vez pensaste en la India?', sino que ellos (los artistas) decían 'Oye, quiero ir a la India'", dijo Wilkes.
El auge de los conciertos ha impulsado otras formas de entretenimiento en vivo. En lo que va de año, hasta noviembre, se han celebrado en India 27.000 eventos en vivo, desde música hasta espectáculos de comedia y teatro, un 35% más que en el mismo período del año pasado, según datos de BookMyShow.
Los economistas predicen efectos indirectos sobre la economía en general, ya que los asistentes a los conciertos gastarán en transporte, hoteles, comida y mercancías.
Habrá un "impulso significativo en el gasto y el consumo general", escribieron Dipanwita Mazumdar y Jahnavi Prabhakar, economistas del Banco de Baroda, en un informe del 3 de diciembre.
Al ritmo actual, estimaron que el gasto vinculado a los conciertos podría ascender a entre 60 mil millones de rupias (708,5 millones de dólares) y 80 mil millones de rupias en términos anuales durante los próximos 12 meses.
Wilkes, de AEG, dice que las mejoras de infraestructura también han reducido los desafíos logísticos de organizar espectáculos en India, ayudados por el éxito de importantes eventos deportivos como la IPL de cricket .
Map graphic showing cities which are hubs for live entertainment in India
Gráfico de mapa que muestra las ciudades que son centros de entretenimiento en vivo en la India
DETRÁS DEL BOOM
El ingreso disponible de los indios adinerados ha estado aumentando incluso mientras el crecimiento en la quinta economía más grande del mundo experimenta una desaceleración y la clase media frena el gasto en bienes de consumo .
Si bien el ingreso per cápita promedio de la India sigue siendo bajo, cerca de 2.500 dólares al año, y existe una desigualdad significativa , la cantidad de indios que ganan más de 1 millón de rupias indias (11.807,77 dólares) al año se ha más que duplicado hasta superar los 12 millones en los últimos cinco años fiscales hasta marzo de 2024, según datos del gobierno. El año fiscal de la India va de abril a marzo.
Las entradas más baratas para los próximos shows de Coldplay costaban 2.500 rupias (29,50 dólares) y las más caras 35.000 rupias (414 dólares). En comparación, los precios para un concierto de Coldplay en Corea del Sur oscilaban entre 46,63 y 761 dólares.
Las entradas para los dos shows iniciales en India se agotaron en cuestión de minutos, lo que impulsó a la banda a agregar tres fechas más, incluidas dos en la ciudad noroccidental de Ahmedabad.
Al anunciar que las actuaciones en Ahmedabad se llevarán a cabo en un estadio de 130.000 asientos que lleva el nombre del primer ministro indio Narendra Modi, Coldplay dijo que será su "espectáculo más grande hasta la fecha".
Fue una señal de cómo el apetito por los eventos en vivo se ha extendido más allá de las ciudades más importantes de la India.
"Las ciudades de nivel 2 y 3 son ahora centros prósperos del entretenimiento fuera del hogar", dijo Makhija de BookMyShow.
Bryan Adams se presentará en la ciudad nororiental de Shillong la próxima semana, mientras que Ed Sheeran inicia su gira de 2025 por la India desde Pune, una ciudad a unos 150 kilómetros (100 millas) al sureste de Mumbai.
Stacked bar chart showing income distribution of individuals earning over 1 million rupees per year in India
Se espera que los ingresos agregados del mercado de entretenimiento en vivo de la India alcancen alrededor de 1.700 millones de dólares para 2026, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 20% durante los próximos tres a cinco años, según estimaciones de la consultora Ernst and Young.
"Si la India puede convertirse en cinco o seis ciudades más, como lo está haciendo Ed (Sheeran), entonces estaríamos en el mismo grupo que Canadá, el Reino Unido, Japón, Australia y China. Esos son los principales mercados para el entretenimiento en vivo después de Estados Unidos", dijo Wilkes de AEG.
Sheeran, quien tocó por primera vez en la India en 2015, ha hablado con entusiasmo sobre el país y la alegría de actuar allí.
"Realmente siento el cariño aquí, en la India. ¡La gente está muy emocionada! Tengo una personalidad similar, así que me identifico con eso", dijo en una entrevista con los medios a principios de este año.
Reporte de Jaspreet Kalra; editado por Ira Dugal y Kate Mayberry PARA REUTERS
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